CREADO EL OBSERVATORIO DE LA DIVERSIDAD BIOLÓGICA Y LOS PROCESOS ECOLÓGICOS EN EL MEDIO RURAL

Hace unos días se constituía el Observatorio de la Diversidad Biológica y los Procesos Ecológicos en el Medio Rural en la sede del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, un nuevo organismo público con el objetivo principal de integrar los elementos y procesos ecológicos y las actuaciones humanas en el medio rural y cuyos ámbitos de actuación serán la agricultura, ganadería, selvicultura, paisaje, valoración de productos locales, impulso del turismo rural, energías renovables, recuperación de espacios degradados y gobernanza en la sostenibilidad del medio rural.

A través de este Observatorio se podrá poner en marcha el Programa de Desarrollo Rural Sostenible mediante la conservación, recuperación, puesta en valor e imbricación socioeconómica de los ecosistemas en el sector del campo.

Para lograrlo, este centro empleará tres vías: la consultiva, la informativa y la ejecutiva. De esta forma, evaluará en primer lugar la biodiversidad y caracterizará después las zonas más o menos valoradas en base a los procesos ecológicos y socioeconómicos y a los sistemas de gobernanza que tienen lugar en ellas. Así se podrán identificar qué procesos y sistemas son los que determinan ese valor y actuar en consecuencia.

LA PUBLICIDAD ONLINE RESISTE A LA CRISIS

Pisando fuerte y creciendo poco a poco. Así es como se presenta Internet en el mercado de la inversión publicitaria, según este estudio del IAB (Interactive Advertising Bureau).

La red de redes ocupa el tercer puesto de un podium muy competitivo, la publicidad y el marketing, y más aún en tiempos como los que corren, en los que la inversión en estos sectores ha experimentado una bajada notable.

Detrás de la televisión y la prensa, en los medios digitales es donde más se ha invertido en 2009. A esto se suma el hecho de que Internet es el único medio que ha experimentado un crecimiento con respecto a 2008, una subida del 5%, pasando de facturar 623 millones de euros a 654 millones el año pasado. Estas cifras contrastan con caídas significativas como la de la televisión (-23%), los diarios (-22%) o las revistas (-34%).

De estos 654 millones, la inversión en buscadores se lleva la mejor parte, con 356 millones de euros, y la publicidad gráfica tampoco escapa nada mal: 297 millones de euros.

Y parece que la tendencia de los medios online seguirá durante 2010. Los responsables del estudio prevén un crecimiento de entre el 10% y el 15% para este año, tal y como indica la propia inercia del mercado y otros factores analizados. Si estas expectativas se cumplen, Internet se convertiría en el rey de reyes, alcanzando los 750 millones de euros durante 2010.

EL USO DE REDES SOCIALES, UNA ESTRATEGIA PARA MEJORAR LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

Si hace unos días hablábamos de la falta de transparencia empresarial por parte de muchas entidades, hoy queremos abordar la comunicación dentro de las empresas, una práctica que viene experimentando cambios en los últimos años debido en gran parte al auge de las nuevas tecnologías y las nuevas formas de comunicación online.

Tanto es así que las redes sociales están ganando terreno a las tradicional reuniones de trabajo, como recoge este estudio de Watson Wyatt, que contó con la colaboración de 328 compañías de diversas regiones del mundo.

Quizá el dato más relevante de este informe es que el 65% de los directivos planean incrementar el uso de las redes sociales en línea durante 2010 como una estrategia para mejorar las comunicaciones con sus trabajadores.

En el estudio también se revela que en los últimos dos años, un 48% de los directivos han reducido sus comunicaciones impresas y un 78% ha aumentado las electrónicas.

Pero no todos piensan que el universo online puede mejorar las relaciones con sus empleados y continúan con medios tradicionales, como lo hace el 73% que prefiere comunicar los cambios en el desempeño del negocio a través de reuniones de personal, o el 43% que optan por la intranet. Otros muchos (58%) son partidarios de comunicar cambios en los salarios cara a cara o tratar temas de seguridad laboral.

Por cierto, que este es el argumento de la película "Up in the Air" , protagonizada por George Clooney y escrita y dirigida Jason Ritman (“Juno” y “Gracias por Fumar”). Con 6 nominaciones a los Globos de Oro y otras cuantas a los Oscar, el film pone en cuestión la viabilidad de las nuevas tecnologías como herramienta de comunicación interna ante decisiones tan delicadas como un despido. Recomendable 100%.

PRIMER CONGRESO ANDALUZ SOBRE POLÍTICA CLIMÁTICA DE LA UNIÓN EUROPEA

Mañana comienza el Primer Congreso Andaluz sobre Política Climática de la Unión Europea: El Papel de los Gobiernos Locales, un encuentro organizado por la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP), con el apoyo de las Consejerías de Presidencia y de Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, y el Ayuntamiento de Jerez de la Frontera.

Será en esta ciudad gaditana donde durante mañana martes y el miércoles se reúnan expertos en la materia, representantes políticos, personal técnico de las administraciones locales así como agentes sociales y económicos, con el fin de crear una línea de reflexión, debate y comunicación medioambiental que permita mejorar nuestra capacidad de adaptación al nuevo modelo de desarrollo sostenible.

En estos dos días se celebrarán reuniones técnicas para abordar qué está haciendo Europa en materia de política ambiental y de qué manera contribuye en la mitigación de los efectos del cambio climático, así como mesas redondas dedicadas a revisar las medidas para reducir los efectos del cambio climático en los municipios andaluces desde distintos prismas: movilidad sostenible, energías renovables y la gestión de residuos.

Además, durante el Congreso se dará a conocer el Plan Andaluz de Acción contra el Clima (PAAC) y ejemplos de buenas prácticas locales que han puesto en marcha municipios andaluces para afrontar la problemática del cambio climático.

ESTRATEGIA DE COMUNICACION PARA REDUCIR EL CONSUMO DE LAS BOLSAS DE UN SOLO USO

Como viene siendo habitual, en esta sección os contamos en qué trabajos andamos inmersos y en esta ocasión os hablamos de un nuevo proyecto. En concreto, MGA ha desarrollado para el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino del Gobierno de España (MARM), la estrategia de comunicación para la reducción del consumo de la bolsas comerciales de un solo uso.

En este documento se proyectan un conjunto de acciones dirigidas a sensibilizar a los consumidores y a otros colectivos, en la reducción del consumo de bolsas, principalmente de plástico.

En España, anualmente se consumen cerca de 14.000 millones de bolsas de plástico, produciendo graves perjuicios económicos en su tratamiento y gestión como residuos, y una importante amenaza al medio ambiente por ser un residuo no biodegradable.

Con este plan se pretende lograr los objetivos del MARM de reducir su consumo al 50% y desarrollar un calendario de sustitución por materiales no biodegradables.

LAS REDES SOCIALES SE HACEN CADA VEZ MÁS FUERTES: CASO PEPSI

En los últimos años, las redes sociales se han convertido en una alternativa seria a la inversión publicitaria. Tanto es así, que hoy día es rara la marca que no tiene presencia propia en Internet o que carece de un perfil en una red social como Twitter, Facebook, Tuenti, etc.

En las últimas semanas, el caso más sonado ha sido el de Pepsi, anunciando que retira la publicidad de su bebida de la Super Bowl tras más de 20 años utilizando este evento deportivo, con altísimos índices de audiencia en Estados Unidos, como soporte publicitario.

La apuesta de Pepsi y otras marcas por utilizar los medios online -y en especial las redes sociales- se debe, entre otras cosas, a su rentabilidad, a la capacidad de segmentación por públicos objetivo, a la mayor notoriedad de marca, e incluso a la potencialidad de la publicidad tradicional… Innumerables razones que ponen de manifiesto que ejemplos como el de Pepsi son sólo el comienzo de una nueva era en la publicidad: llega el turno de la publicidad online.

MGA CONSULTORES INCORPORA A LUIS ESPINOSA AGUILERA COMO DIRECTOR DE PROMOCIÓN

Hoy queremos anunciaros la incorporación de Luis Espinosa Aguilera a nuestro equipo de trabajo. Dirigirá el área de Promoción de MGA Consultores.

Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología, Luis Espinosa procede del marketing estratégico aplicado al sector de la Ingeniería de servicios y cuenta con un alto grado de especialización en la industria alimentaria y en la logística de perecederos. Desde 1.983, ha desempeñado su carrera profesional en PROING INGENIERÍA como socio directivo de la empresa.

Con esta incorporación, desde MGA Consultores apostamos por soluciones integrales para incorporar criterios de sostenibilidad a la gestión de las organizaciones, ofreciendo servicios no sólo en el área de la consultoría estratégica y la comunicación, sino también en lo relacionado con programas de innovación, eficiencia, gestión ambiental y transparencia, como ejes de organizaciones más competitivas y productivas, y por tanto, más sostenibles.

Más información:
Julio Jiménez Clemente
Director de Marketing
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T. 914 080 235 - F. 914 083 272
E-mail: juliojimenez@mgaconsultores.com
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